La planificación en email marketing nos proporciona coherencia y consistencia, permitiéndonos mantener una periodicidad constante y construir confianza con nuestra audiencia. Además, optimiza el tiempo, ya que nos permite adelantarnos en la creación de contenido y planificar los mejores momentos para enviar correos. También, nos ayuda a crear contenido de calidad, alineado con fechas y eventos relevantes para nuestra audiencia.
Tipos de campañas en email marketing
Campañas manuales
Las campañas manuales son los correos normales que se envían en fechas puntuales. Estas campañas se crean y se programan para salir en un momento específico, como un envío semanal o quincenal.
Campañas automatizadas
Las campañas automatizadas se disparan a partir de una acción realizada por el usuario, como correos de bienvenida, de carrito abandonado o confirmaciones de compra. Estas campañas se programan una vez y luego corren automáticamente.
Estrategia de email marketing
Establecer objetivos claros
Definir qué queremos lograr con nuestra comunicación por correo es esencial. Los objetivos pueden ser formar comunidad, fidelizar clientes, aumentar ventas o promocionar eventos.
Conocer a la audiencia
Entender quiénes son nuestros suscriptores, sus intereses y comportamientos anteriores nos ayudará a personalizar los mensajes y satisfacer sus necesidades.
Definir pilares de contenido
Identificar los ejes temáticos generales que sostendrán nuestra estrategia de email marketing. Por ejemplo, storytelling de marca, beneficios de productos y servicios, y campañas de venta.
Medición y análisis
Es crucial medir y analizar las métricas de nuestras campañas para poder optimizar y mejorar continuamente. La tasa de apertura y la tasa de clics son indicadores clave para evaluar la efectividad de nuestros correos.
Fuentes de inspiración
Algunas fuentes de inspiración para crear contenido son Pinterest y otras páginas que permiten ver ejemplos de newsletters y campañas de email marketing de diferentes marcas.
Actualización importante
A partir de febrero, Gmail y Yahoo requieren remitentes autenticados para garantizar la entrega de correos. Es necesario tener un dominio propio y realizar algunas configuraciones técnicas en la plataforma de email marketing para cumplir con esta nueva normativa.
