Redactar textos persuasivos es esencial para cualquier marca o emprendimiento que busque conectar con su audiencia y generar ventas. Este taller ofrecido por Lourdes, copywriter y UX writer, nos brindará las herramientas necesarias para escribir de manera efectiva y persuasiva.
¿Qué son los textos persuasivos?
Los textos persuasivos son aquellos que guían al lector a realizar una acción determinada. Esta técnica de escritura, conocida como copywriting, se enfoca en los beneficios de los productos o servicios y en las emociones que estos despiertan en el público. Las compras son emocionales en un 95%, por lo que es crucial apelar a las emociones de los clientes.
Importancia de los textos persuasivos
Escribir textos persuasivos es fundamental para interactuar con los clientes, generar un vínculo emocional, guiarlos a la acción y, por supuesto, vender. Las palabras son poderosas y tienen el poder de cerrar ventas en internet. Por eso, es esencial que nuestros textos sean concretos, directos y persuasivos.
Proceso de escritura persuasiva
- Investigación La investigación es crucial para conocer al cliente ideal, esa persona que tiene una necesidad o deseo que nuestro producto o servicio puede satisfacer. Debemos entender cómo habla, qué le interesa, qué le preocupa y cómo podemos ayudarlo.
- Planificación Planificar nos permite adelantarnos a los hechos y poner en práctica nuestra estrategia de marketing. Esto incluye variar el contenido en todos nuestros canales de comunicación y no centrarnos únicamente en la venta directa.
- Redacción En esta etapa, dejamos que la escritura fluya. Es importante desarrollar una sola idea por texto, ser claros y concisos, y utilizar el lenguaje que nuestro cliente comprenda.
- Edición La edición es el momento de pulir el texto. Aquí revisamos la coherencia, eliminamos repeticiones y cuidamos la ortografía y puntuación.
- Revisión La revisión final nos permite ver qué funcionó y qué no, para repetir lo exitoso y mejorar lo que no tuvo los resultados esperados.
Estructura de un buen texto persuasivo
- Titulares El titular debe llamar la atención y generar curiosidad. Algunos tips incluyen el uso de números, preguntas y puntos de dolor del cliente.
- Cuerpo del texto Alternar oraciones cortas y largas, usar viñetas y emojis, y separar el texto en párrafos para una lectura más amigable.
- Llamado a la acción Decirle al lector con todas las letras lo que queremos que haga después de leer el texto. Puede ser responder una pregunta, suscribirse a una newsletter o visitar nuestra tienda online.
Uso de emojis y puntuación
Los emojis pueden aportar frescura y romper con la monotonía del texto, pero no deben reemplazar palabras. La RAE recomienda que si el emoji es extra oracional, el punto final va antes del emoji. Si el emoji reemplaza una palabra, el punto va después del emoji.
Consejos adicionales
- Textos para redes sociales Usar textos cortos, pensar bien los textos de las piezas gráficas, y responder todos los comentarios para generar interacción.
- Textos para páginas web En el inicio, una frase que llame la atención. En la sección «Sobre mí», enfocarse primero en cómo podemos ayudar al cliente y luego hablar de nosotros.
- Email marketing Un asunto que invite a abrir el mail, una vista previa que lo complemente, párrafos cortos y llamados a la acción claros.
Conclusión
Redactar textos persuasivos es una habilidad que se puede desarrollar con práctica y conocimiento de nuestro cliente ideal. Siguiendo estos consejos y técnicas, podemos crear contenido que no solo informe, sino que también conecte y motive a nuestra audiencia a tomar acción.
