Antes de comenzar con Google Ads, es fundamental conocer nuestra marca y definir nuestro arquetipo de cliente o buyer persona. Esto nos ayudará a enfocar nuestras campañas en el público adecuado y establecer objetivos claros.
Creación de la cuenta y configuración inicial
Lo primero que debemos hacer es crear una cuenta en Google Ads. Luego, es necesario definir un presupuesto diario. Aunque Google Ads permite establecer un presupuesto diario, podemos prorratearlo para tener un control mensual más preciso.
Un presupuesto accesible para una campaña en Argentina puede ser de aproximadamente siete a ocho dólares diarios. Para otros países de Latinoamérica, el presupuesto recomendado es de trece a catorce dólares diarios, mientras que en Estados Unidos, el presupuesto inicial puede ser de quince a diecisiete dólares diarios.
Configuración de la campaña y subasta
Al crear una campaña, debemos elegir entre diferentes objetivos, como ventas, clientes potenciales, tráfico, consideración de marca, reconocimiento y alcance de marca, promoción de aplicaciones y visitas a tienda física.
En Google Ads, los anuncios se muestran a través de una subasta. Para ganar esta subasta, el nivel de calidad del anuncio se define en base a tres factores:
- Porcentaje de clics esperados (CTR).
- Relevancia del anuncio.
- Experiencia de la página de destino.
Google nos cobrará cuando el usuario realice una acción deseada, como hacer clic en el anuncio. Sin embargo, el costo del clic puede variar dependiendo de la calidad del anuncio y la competencia en la subasta.
Tipos de campañas y recursos adicionales
Existen varios tipos de campañas en Google Ads:
- Campañas de búsqueda: anuncios de texto que aparecen cuando los usuarios realizan búsquedas específicas.
- Campañas de display: anuncios visuales que se muestran en sitios web.
- Campañas de video: anuncios en YouTube.
- Campañas de shopping: anuncios de productos con precios.
- Campañas de aplicaciones: anuncios para descargar aplicaciones.
Además, podemos utilizar recursos adicionales, como extensiones de enlaces a sitios, información sobre ubicación, llamadas telefónicas, texto adicional, promociones, descuentos y recursos de imágenes. Estos recursos aumentan la tasa de clics de los anuncios y proporcionan más opciones a los usuarios.
Medición y métricas
Para evaluar el rendimiento de nuestras campañas, es esencial medir y analizar diferentes métricas:
- Clics: cantidad de veces que los usuarios hacen clic en un anuncio.
- Impresiones: cantidad de veces que los anuncios se muestran.
- CTR (Click-Through Rate): proporción de clics en relación a las impresiones.
- Costo por conversión: cuánto nos cuesta cada acción deseada.
- CPC (Costo por Clic): valor de cada clic en el anuncio.
- QS (Quality Score): nivel de calidad del anuncio basado en el CTR, la relevancia y la experiencia de la página de destino.
Conclusión
Este taller ha sido una introducción a Google Ads, cubriendo desde la creación de la cuenta hasta la configuración de la campaña y las métricas esenciales. En nuestra próxima sesión, realizaremos una campaña práctica desde cero. Espero que esta información les haya sido útil y los invito a seguir explorando el mundo del marketing digital con Google Ads.
